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第五期“定性研究”高阶职业能力提升与实训课程和职业能力认证即将开课，经与中科院心理所相关专家讨论确定本次培训内容，旨在通过训练提升研究员、数据分析师的定性研究与数据洞察能力，以增强企业竞争力。培训由CMRA与中经数研究院举办，具体事宜通知如下：

一、培训方式

现场授课方式以“面授”+“实训”+“点评”+“认证”四个环节，贯穿培训中各训练环节。确保学练结合。

二、培训时间

2023年1月5日-7日（如遇疫情影响，调整为线上授课）

2023年1月8日定性访谈主持人中、高等级评审考核答辩。

三、培训地点

北京（具体地址报名结束后另行通知）

四、培训内容

1．消费决策过程

决策的特点与研究类型；决策的信息加工模型；消费决策过程与机制。

2.消费者态度与动机

态度的定义；态度的形成与改变；动机与消费行为驱动。

3．消费者自我

人格理论与品牌形象管理；生活形态与用户分类；用户驱动与产品创新。

4．定性研究也有基础和高级之分

定性研究到底能解决什么问题；如何才能完成高级定性研究。

5．定性研究设计

对研究目的的拆解，以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习；定性研究方法的比较；招募、大纲的注意事项。

6．定性访问模型

用户画像、需求深度挖掘、用户旅程图、购买驱动挖掘。

7．访谈练习

访谈原则、访谈准备、过程控制、如何提问、追问等访谈实操练习。

8．访谈中的思考与分析

高级主持人访谈时的身心分离；以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习及访谈小结。

9．定性报告撰写

定性报告的思路与重点；优秀定性报告分享；以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习。

10．定性报告汇报

各组汇报练习，老师评论与讨论。

五、授课专家

中国科学院心理所高级研究员 樊春雷

市场研究业协会资深主持人   焦璇

六、培训对象

市场研究公司定性研究部门人员、访谈工作有经验人员，客户方用研部门人员，中、高级数据分析师，定性研究感兴趣人员。

七、培训报名及缴费说明

（一）培训报名：

本次培训限招收20名学员(受教学条件限制，先报先得)，参加培训的学员请于2022年12月30日之前，将报名回执表发到报名邮箱：liang1994bj@126.com 。

培训费优惠说明：疫情期间前10名学员培训费每人优惠1000元。

（二）缴费说明：

l 培训费及考试认证费用8800元/人（含考试认证费用），汇款至中国信息协会，开培训费发票。

收款单位：中国信息协会

收款账号：0200041409014417836

收款银行：中国工商银行北京会城门支行

（三）其他说明

1、申请发票：完成缴费后，请填写申请发票回执（见附件），将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com 。

2、培训期间提供午餐，交通住宿费用自理。

八、联系方式：

联系人：张良

电话：13681496973（微信同），010-64087451

邮箱：liang1994bj@126.com

报名表下载：培训班报名表及发票回执

大阳城集团网站

2022年12月5日

专家介绍：

樊春雷

中国科学院心理所 副研究员

研究方向：经济心理学方向、认知心理学方向、实验心理学方向

研究领域：产品、品牌与用户体验的实验消费心理学研究

研究成果：《决策过程中的记忆可提取性效用》、《品牌态度强度与品牌态度可达性的关系性质》、《爆发性危机情景下抢购现象的发生及其应对策略》、《简单暴露效应:范式和研究回顾》等国内外期刊发表20余篇论文。

焦璇

北京师范大学心理学部 品牌与消费洞察实验室 应用导师、大阳城集团网站大阳城集团网站。

研究方向：消费心理学、神经营销学、移动互联网下的广告心理学、基于心理学的大数据分析、基于发展观的消费心理学

超过18年的市场研究与咨询经验，曾先后服务TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等国际一流咨询公司，对各家公司的专业研究方法非常了解。涉及行业：包括家电、汽车、IT、快速消费品、房地产、B2B、通信、金融、媒体等。

研究内容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌满意度、消费者生活方式、消费者需求、U&A、新品测试、广告测试等。

服务客户：包括奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、日产、东风标致、东风雪铁龙、美的、西门子、三星、英特尔、联想、华为、伊利、蒙牛、青岛啤酒、龙湖、麦田、李宁、卡特彼勒、壳牌、中国移动、中国联通、中国建设银行、瑞信银行、新浪、凤凰网等。