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第五期“定性研究”高阶职业能力提升与实训班开课通知
发布时间:2022-12-06  访问量:386
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第五期“定性研究”高阶职业能力提升与实训课程和职业能力认证即将开课,经与中科院心理所相关专家讨论确定本次培训内容,旨在通过训练提升研究员、数据分析师的定性研究与数据洞察能力,以增强企业竞争力。培训由CMRA与中经数研究院举办,具体事宜通知如下:

一、培训方式

现场授课方式以“面授”+“实训”+“点评”+“认证”四个环节,贯穿培训中各训练环节。确保学练结合。

二、培训时间

2023年1月5日-7日(如遇疫情影响,调整为线上授课)

2023年18日定性访谈主持人中、高等级评审考核答辩。

三、培训地点

北京(具体地址报名结束后另行通知)

四、培训内容

1.消费决策过程

决策的特点与研究类型;决策的信息加工模型;消费决策过程与机制。

2.消费者态度与动机

态度的定义;态度的形成与改变;动机与消费行为驱动。

3.消费者自我

人格理论与品牌形象管理;生活形态与用户分类;用户驱动与产品创新。

4.定性研究也有基础和高级之分

定性研究到底能解决什么问题;如何才能完成高级定性研究。

5.定性研究设计

对研究目的的拆解,以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习;定性研究方法的比较;招募、大纲的注意事项。

6.定性访问模型

用户画像、需求深度挖掘、用户旅程图、购买驱动挖掘。

7.访谈练习

访谈原则、访谈准备、过程控制、如何提问、追问等访谈实操练习。

8.访谈中的思考与分析

高级主持人访谈时的身心分离;以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习及访谈小结。

9.定性报告撰写

定性报告的思路与重点;优秀定性报告分享;以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习。

10.定性报告汇报

各组汇报练习,老师评论与讨论。

五、授课专家

中国科学院心理所高级研究员 樊春雷

市场研究业协会资深主持人   焦璇

六、培训对象

市场研究公司定性研究部门人员、访谈工作有经验人员,客户方用研部门人员,中、高级数据分析师,定性研究感兴趣人员。

七、培训报名及缴费说明

(一)培训报名:

本次培训限招收20名学员(受教学条件限制,先报先得),参加培训的学员请于20221230之前,将报名回执表发到报名邮箱:liang1994bj@126.com

培训费优惠说明疫情期间前10名学员培训费每人优惠1000元。

(二)缴费说明:

l 培训费及考试认证费用8800/人(含考试认证费用),汇款至中国信息协会,开培训费发票。

收款单位:中国信息协会

收款账号:0200041409014417836

收款银行:中国工商银行北京会城门支行

(三)其他说明

1、申请发票:完成缴费后,请填写申请发票回执(见附件),将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com 。

2、培训期间提供午餐,交通住宿费用自理。

八、联系方式:

联系人:张良

电话:13681496973(微信同),010-64087451

邮箱:liang1994bj@126.com

报名表下载:培训班报名表及发票回执

 

大阳城集团网站

2022年125

 

专家介绍:

樊春雷

中国科学院心理所 副研究员

研究方向:经济心理学方向、认知心理学方向、实验心理学方向

研究领域:产品、品牌与用户体验的实验消费心理学研究

研究成果:《决策过程中的记忆可提取性效用》、《品牌态度强度与品牌态度可达性的关系性质》、《爆发性危机情景下抢购现象的发生及其应对策略》、《简单暴露效应:范式和研究回顾》等国内外期刊发表20余篇论文。

焦璇

北京师范大学心理学部 品牌与消费洞察实验室 应用导师、大阳城集团网站大阳城集团网站。

研究方向:消费心理学、神经营销学、移动互联网下的广告心理学、基于心理学的大数据分析、基于发展观的消费心理学

超过18年的市场研究与咨询经验,曾先后服务TNSRIMillwardbrownACNielcen等国际一流咨询公司,对各家公司的专业研究方法非常了解。涉及行业:包括家电、汽车、IT、快速消费品、房地产、B2B、通信、金融、媒体等。

研究内容:涉及品牌形象、品牌定位、品牌满意度、消费者生活方式、消费者需求、U&A、新品测试、广告测试等。

服务客户:包括奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、日产、东风标致、东风雪铁龙、美的、西门子、三星、英特尔、联想、华为、伊利、蒙牛、青岛啤酒、龙湖、麦田、李宁、卡特彼勒、壳牌、中国移动、中国联通、中国建设银行、瑞信银行、新浪、凤凰网等。





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